궁극의 상태 상징? '억만장자의 악수' 시계

Richard Mille Co. 시계는 시계의 친숙한 윤곽을 알아볼 만큼 지식이 풍부한 누구에게나 부의 강력한 상징입니다.

프랑스 회사는 연간 약 5,300개만 생산하는데, 평균 비용은 250,000달러입니다. 높은 중력을 견딜 수 있도록 설계된 이 제품은 Formula One 경주, 골프 토너먼트, 요트 경주에서 선수들이 착용합니다. 또한 Pharrell Williams와 Ice-T를 포함한 음악가들의 손목을 장식합니다.

야생에서 Richard Mille을 발견하는 것은 쉽습니다. 그들 중 다수는 토노 또는 둥근 직사각형 모양을 취합니다. 종종 투명한 다이얼을 사용하여 복잡하고 정밀하게 마감된 내장이 전시됩니다. 독창적이고 독창적이며 티타늄과 독점적인 탄소 섬유 버전과 같은 고급 소재로 제작되었습니다. 견고함을 기념하기 위해 시계의 외부 링 또는 베젤을 따라 나사 링이 보이는 경우가 많습니다. "이 나사는 과거에는 케이스를 고정하는 데 사용되었지만 이제는 미적 목적으로 더 많이 사용됩니다."라고 손목 매니아(Wrist Enthusiast)의 설립자이자 소유주인 Craig Karger는 말합니다.

20여년 만에 Richard Mille은 갑자기 매출 기준 상위 6개 시계 브랜드에 올랐으며, 2023년 Morgan Stanley 보고서에 따르면 2022년 수익은 15% 증가하여 13억 스위스 프랑(15억 달러)을 기록했습니다. . 이에 비해 1875년에 설립된 오데마 피게(Audemars Piguet)는 평균 가격 51,000달러에 연간 50,000개의 시계를 생산하며, 보고서에 따르면 2022년 연간 매출은 22억 7천만 달러에 이릅니다.

Morgan Stanley 보고서는 “2001년에 설립된 Richard Mille 브랜드는 유산이 없었지만 창립자들은 매우 명확한 비전을 가지고 있었습니다.”라고 말합니다. “지난 20년 동안의 성공은 스위스 시계 산업에서는 찾아볼 수 없습니다.”

이번 여름에는 시계가 상대적으로 부족함에도 불구하고 Richard Mille이 갑자기 모든 곳에서(적어도 부유하고 눈에 띄는 사람들 사이에서) 등장하는 등 브랜드 이벤트와 판촉 행사가 성황을 이루었습니다.

이제 회사는 지구상에서 가장 얇은 기계식 시계인 RM UP-01 Ferrari를 이번 달 거의 200만 달러에 달하는 가격으로 공식 판매할 예정입니다. 브랜드 대변인 Pharrell은 이미 지난 6월 파리에서 열린 Louis Vuitton 패션쇼에서 프로토타입을 착용했습니다.

그렇다면 사람들은 왜 이 작은 시계에 그렇게 많은 돈을 쓰고 있을까요? Richard Mille이 어떻게 단순한 명품 시계 그 이상인지 살펴보세요.

브랜드의 공동 창립자인 Richard Mille은 1970년대 프랑스 부티크 시계 제조사 Finhor(지금은 없어진 프랑스 그룹 Matra에 흡수됨)에서 경력을 시작했습니다. 업계에서 수년을 보낸 후 Mille은 일반 시계에 대해 자신이 싫어하는 모든 점을 해결하기 위해 스스로 노력하고 싶었습니다. 현상 유지를 깨뜨릴 무언가를 만들기 위해 회사의 글로벌 상업 이사이자 Richard의 아들인 Alexandre Mille은 말합니다. 장로인 Mille은 F1 레이싱 머신에서 영감을 얻어 브랜드의 아이덴티티를 스포츠카에 연결했습니다.

그는 공동 창립자인 Dominique Guenat와 협력하여 2001년에 출시된 최초의 시계인 RM 001 Tourbillon을 만들었습니다. 단 17개만 제작되었습니다. 이 제품은 135,000달러의 가격뿐만 아니라 가볍지만 튼튼한 금속인 티타늄과 같은 소재로 인해 즉각적인 관심을 끌었습니다. 첫 번째 시계에는 토크를 측정하는 동력계와 토크 표시기 바늘이 포함되었습니다. 회사에 따르면 표준 파워리저브는 48시간에서 72시간으로 늘어났다.

스위스에 본사를 둔 LuxeConsult의 창립자인 올리버 뮐러(Oliver Müller)는 그 시계가 업계를 어떻게 뒤흔들었는지 기억합니다.

“가격이 엄청나게 높아서 많은 사람들이 충격을 받고 밀 씨에게 '왜 아직도 시계계의 롤스로이스로 평가받는 파텍필립보다 높은 가격으로 팔려고 합니까?'라고 물을 정도였습니다. 그리고 그는 '매우 쉽습니다. 왜냐면 우리는 파텍필립이나 그 누구와도 경쟁하지 않기 때문입니다.'라고 말했습니다. 정말 대담한 발언이군요.”

요즘은 똑같은 희소성, 디자인, 높은 가격으로 인해 이 제품이 지위의 상징이 되었습니다. 이 브랜드는 "억만장자의 악수"로 알려지게 되었다고 플로리다주 팜비치에 있는 딜러인 Wind Vintage의 대표인 Eric Wind는 말합니다.